Der Alt-Text (Alternativtext) ist eine kurze Bildbeschreibung im HTML-Code (alt-Attribut). Er erklärt, was auf einem Bild zu sehen ist – für Menschen, die das Bild nicht sehen können, und für Suchmaschinen, die es nicht „anschauen” können.
Warum der Alt-Text für deine Sichtbarkeit zählt
Suchmaschinen verstehen Bilder vor allem über ihren Alt-Text. Gute Alt-Texte sorgen dafür, dass deine Bilder in der Google-Bildersuche gefunden werden – ein oft unterschätzter Traffickanal, gerade für Produkte, Referenzen und lokale Anbieter. Gleichzeitig ist der Alt-Text ein Pflichtbaustein der Barrierefreiheit: Screenreader lesen ihn blinden Nutzern vor. Und falls ein Bild mal nicht lädt, erscheint der Alt-Text als Ersatztext. Drei Vorteile, ein kleines Attribut.
Was in einen guten Alt-Text gehört
- Eine präzise Beschreibung des Bildinhalts, in natürlicher Sprache
- Das relevante Keyword, wenn es ehrlich zum Bild passt – nicht erzwungen
- Kontext zur Seite (z. B. „Monteur installiert Wärmepumpe im Altbau”)
Konkrete Maßnahmen für KMU
- Jedes inhaltlich relevante Bild beschreiben: Produkte, Team, Referenzen, Infografiken.
- Konkret statt generisch: „Roter Damen-Trekkingschuh, Seitenansicht” statt „Schuh” oder „IMG_2024”.
- Keyword natürlich einbauen: passend zur Bild- und Seitenaussage, nicht mehrfach gestapelt.
- Dekorative Bilder leer lassen: Reine Schmuck-Grafiken bekommen
alt="", damit Screenreader sie überspringen.
Häufige Fehler
- Keyword-Stuffing: mehrere Keywords aneinanderreihen – Google erkennt das als Spam.
- „Bild von …” voranstellen: überflüssig, der Screenreader sagt bereits „Grafik”.
- Alt-Text vergessen: sehr verbreitet und einer der einfachsten Quick-Wins überhaupt.
Alt-Text und KI-Suche
Auch KI-Systeme und Googles visuelle Suche (Lens) stützen sich auf beschreibende Texte rund ums Bild. Saubere Alt-Texte machen deine Inhalte für die Suche von morgen besser auswertbar.
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Alt-Text sein? Meist 5–15 Wörter – so lang wie nötig, um das Bild treffend zu beschreiben, so kurz wie möglich.
Braucht jedes Bild einen Alt-Text?
Jedes inhaltlich relevante Bild ja. Rein dekorative Elemente bekommen ein leeres alt-Attribut.
Alt-Texte sind nur ein Baustein der Bilder-SEO. Wir optimieren deine Bilder im Rahmen der OnPage-Optimierung – BAFA-gefördert.