NAP steht für Name, Adresse, Telefonnummer – die Kerndaten deines Unternehmens. In der lokalen SEO geht es vor allem darum, dass diese Angaben überall im Netz exakt identisch sind.
Warum NAP-Daten für deine Sichtbarkeit zählen
Google gleicht deine Unternehmensdaten über viele Quellen ab: dein Google-Profil, deine Website, Branchenbücher, Bewertungsportale, soziale Netzwerke. Stimmen Name, Adresse und Telefonnummer überall überein, wertet Google das als Vertrauenssignal – und das stärkt deine Chancen im Local Pack und in Google Maps. Widersprüchliche Angaben dagegen säen Zweifel: Welche Adresse stimmt? Gibt es das Unternehmen überhaupt noch? Das schwächt deine lokale Sichtbarkeit.
Worauf es bei der Konsistenz ankommt
- Identische Schreibweise: „Straße” vs. „Str.”, „GmbH” vs. ausgeschrieben – Kleinigkeiten zählen
- Eine einheitliche Telefonnummer (am besten ein lokaler Festnetzanschluss)
- Aktuelle Daten nach Umzug, Umbenennung oder Nummernwechsel überall nachziehen
- Citations: Erwähnungen deiner NAP-Daten in seriösen Verzeichnissen
Konkrete Maßnahmen für KMU
- Bestand prüfen: alle Einträge in Verzeichnissen und Portalen auflisten und auf Abweichungen kontrollieren.
- Eine Master-Schreibweise festlegen und überall exakt so verwenden.
- Mit Schema Markup hinterlegen: LocalBusiness-Daten maschinenlesbar auf der Website auszeichnen.
- Aktuell halten: Nach jeder Änderung systematisch alle Quellen aktualisieren.
Häufige Fehler
- Mehrere Telefonnummern (z. B. Tracking-Nummern) in verschiedenen Verzeichnissen.
- Veraltete Einträge nach einem Umzug, die nie korrigiert wurden.
- Uneinheitliche Schreibweisen, die Google als verschiedene Unternehmen interpretieren kann.
Häufige Fragen
Wie wichtig ist NAP-Konsistenz wirklich? Sie ist ein grundlegendes Vertrauenssignal für lokale Rankings. Inkonsistenzen sind eine der häufigsten Ursachen für schwache lokale Sichtbarkeit.
Muss die Adresse auf jeder Seite stehen? Im Footer und auf der Kontaktseite ist sie sinnvoll – konsistent und idealerweise mit LocalBusiness-Schema ausgezeichnet.
Wir bringen deine NAP-Daten und dein Google-Profil in Ordnung – im Rahmen unseres Local-SEO-Angebots, BAFA-gefördert.