Deine Kunden recherchieren längst nicht mehr nur bei Google. Sie fragen ChatGPT „Welche SEO-Agentur passt zu einem Mittelständler?”, lassen sich von Perplexity Anbieter vorschlagen und lesen Google AI Overviews, ohne je auf ein Suchergebnis zu klicken. Die entscheidende Frage lautet deshalb: Wird deine Marke in diesen Antworten genannt – oder nur der Wettbewerb?

Genau hier setzt SEO für ChatGPT an, ein Teilbereich der Generative Engine Optimization (GEO). Dieser Artikel zeigt dir die konkreten Hebel.

Warum klassisches SEO allein nicht reicht

Suchmaschinenoptimierung zielt auf Platzierungen in der Linkliste. KI-Systeme funktionieren anders: Sie geben eine zusammengefasste Antwort und nennen nur wenige Quellen. Es geht also nicht mehr nur darum, gefunden zu werden, sondern Teil der Antwort selbst zu sein. Das gute Fundament aus klassischem SEO bleibt wichtig – aber es kommen neue Schwerpunkte dazu.

1. Werde zur eindeutigen Entität

KI empfiehlt bevorzugt Marken, die sie eindeutig kennt. Sorge dafür, dass dein Unternehmen über alle Kanäle konsistent auftritt und maschinenlesbar beschrieben ist:

  • Schema Markup (Organization, sameAs) auf der Website
  • Konsistente NAP-Daten über Website, Google-Profil und Verzeichnisse
  • Klare Verknüpfung deiner Profile (Website ↔ LinkedIn ↔ Google)

Mehr dazu im Glossar unter Entity SEO und Knowledge Graph.

2. Zeige E-E-A-T

KI-Systeme zitieren glaubwürdige Quellen. Mach deine Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust sichtbar: echte Autoren mit Vita, eigene Daten und Fallbeispiele, Referenzen und Zertifikate. Austauschbarer Allerwelts-Content wird selten zitiert.

3. Schreibe so, wie Menschen fragen

In ChatGPT & Co. wird im Dialog gesucht (Conversational Search). Strukturiere deine Inhalte entsprechend:

  • Formuliere echte Kundenfragen als Überschriften
  • Liefere die Kernantwort in 1–2 Sätzen direkt darunter, dann die Details
  • Baue FAQ-Bereiche auf und zeichne sie mit FAQPage-Schema aus

4. Sorge für Erwähnungen

Für KI zählen Erwähnungen über viele vertrauenswürdige Quellen oft mehr als reine Links. Wirst du regelmäßig im Zusammenhang mit deinem Thema genannt – in Presse, Fachmedien, Verzeichnissen – steigt die Wahrscheinlichkeit, in KI-Antworten aufzutauchen. Der wirkungsvollste Hebel dafür ist Digital PR.

5. Mach es den KI-Crawlern leicht

Technische Grundlagen entscheiden mit: schnelle Ladezeiten, sauberes Crawling, eine geplante llms.txt und strukturierte Daten helfen KI-Systemen, deine Inhalte zu erfassen und korrekt zuzuordnen.

Fazit: Jetzt handeln lohnt sich doppelt

Die meisten Unternehmen ignorieren das Thema noch – ein seltener Vorsprung für alle, die früh die richtigen Signale setzen. Und das Beste: Fast jede dieser Maßnahmen zahlt gleichzeitig auf klassisches SEO ein. Du verlierst also nichts, sondern gewinnst eine zweite Sichtbarkeitsebene.

Du willst wissen, ob ChatGPT dich heute schon nennt? Auf unserer Seite GEO / AI Search erfährst du mehr – oder sichere dir direkt einen kostenlosen KI-Sichtbarkeits-Check. Als BAFA-Berater ist die Strategie bis zu 80 % förderfähig.